ポップアップストアや販促キャンペーンを実施したいけれどいつ・どこで開催するのが効果的かお悩みの企業のご担当者にオススメしたいのが『ブクマスペース』。『ブクマスペース』は書店スペースとポップアップストアやプロモーションイベントなどのスペースを探している企業をマッチングするWEBサービスです。
この記事では「春」をテーマに、約300店舗の書店のデータから春の書店の傾向・売れるジャンルを紹介し、どんなPR・ポップアップストアを開催するのが最適かをご提案します。
最後にPRに人気の都内おすすめスペースもご紹介しますので、結局どこでイベントを開催したらいいかわからない…という方は是非参考にしてみてください。
目次
春は書店の増売期！「学習」と「美容」が売れ筋！
新入学・新生活などとにかくイベントごとが盛りだくさんの季節。新しい環境への準備にあわせて春、特に3・4月はほぼすべての年齢層で書店の来客数・売上ともに大きく伸びます。春は書店の「増売期」です。
学習サービスご担当者様必見！
中でも売れるのは学習関連！学習参考書・辞典・資格試験・語学学習…これらの「学び」に関連するジャンルが1年の中で春が最も売れます。来客・購買数ともに小中高生～大学生、20代の男女が他年齢層より若干目立っており、進級・進学、新社会人といった新しい環境での資格取得や学習意欲が数字として表れています。
書店を使ったイベントを企画するなら…
・ビジネスマン／学生向けオンライン学習サービスの宣伝・販売
・資格専門学校の体験入学PR など
コスメPR企業様必見！
美容関連も注目度がアップ！4月はファッション誌をはじめとして、女性向けの美容・コスメ関連書籍の売り上げが良い傾向にあります。店内にフェア棚を作る書店も少なくありません。新生活にむけて使用しているコスメ・洋服の一新や、「学生メイク」「職場メイク」の研究などが注目されている時期です。
イベントを企画するなら…
・新商品コスメ・スキンケアグッズのPR/テスター配布による宣伝・販売
・ネイルサロンや美容室などの新規店舗のPR
【都内】PRに人気のおすすめスペース3選
2022年度、様々な企業の方々にご利用いただいた中でも特に人気だった都内のプロモーションスペースを3か所ご紹介します。各リンクからスペース詳細や展開事例が確認できるので、スペース選びの参考にしてみてください。
「武蔵小山パルム商店街」にある書店の軒先スペースです。人気商店街ならではの圧倒的な通行量の多さがターゲット顧客に出会いやすい、と評価をいただいており、会員獲得キャンペーンや近隣の実店舗への誘導を目的に多くの企業の方々にご利用いただいています。
ソフトバンク×書店「通信キャリアキャンペーンに最適」有名商店街のセールスプロモーション
パークシティ武蔵小山ザモール内にある携帯キャリア販売代理店様のキャンペーンプロモーションと店舗への誘客を、隣接しているパルム商店街にあるブックスタマ武蔵小山店の軒先を利用して実施しました。
「吉祥寺サンロード商店街」にある書店の軒先スペースです。20～30代の比較的若い世代を中心に、幅広い年齢層にアプローチできることから商品PRや会員獲得キャンペーンなど、多様なイベントを実施しています。
【ふるさと納税ニッポン！×吉祥寺の老舗書店】イベントスペース＆ワゴン台を活用した雑誌拡販プロモーション
吉祥寺駅徒歩2分、吉祥寺サンロード商店街にあるBOOKSルーエの軒先で『ふるさと納税ニッポン！2022-23冬春号（Vol.16）』（制作：アイハーツ、販売：芸文社）の拡販プロモーションを実施しました。
自由が丘駅徒歩0分、駅前にある視認性抜群の書店軒先スペースです。可処分所得の高いエリアで、会員獲得キャンペーンを中心にイベントが開催されています。
まとめ
春の書店の傾向を読み解くキーワードは「新生活」。新しい環境に向けて学習や美容などに関心のある書店に訪れる人たちにうまくアプローチし、プロモーションを成功させましょう！
今回ご紹介したプロモーション事例・スペース以外にも多様な活用方法やスペースをご提案いたします。こんなスペースを探している、書店でこんなことやってみたい、こんなターゲットに訴求したい、などお気軽にご相談下さい(info@bookmarkspace.jp)。いつでもご連絡をお待ちしています。
季節ごとに更新予定！次回は夏編でお会いしましょう。
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